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圆桌丨如何把熊猫消费节打造成服务本土消费、外来消费、全球消费的重要平台?他们有这些建议
2023-11-28 来源:川观新闻

11月25日开幕的首届中国(四川)国际熊猫消费节国际消费精品展上,处处透露着“进博味儿”,记者探馆发现,不仅宣传的招牌是“汇聚全球好物”,不少进博“网红”产品也频频亮相消费节。

向国家级展会学习取经,经过沉淀和升级,把熊猫消费节打造成服务本土消费、外来消费、全球消费的重要平台,这是四川举办消费节的初衷。

围绕这一目标,四川将如何发力?记者向前来参加熊猫消费节的嘉宾、客商寻找答案。

嘉宾

屈冷圆 国际食品饮料展主办方、巴塞罗那国际会展中心驻大中华区代表处总经理及西班牙诺艾集团中国区总经理

吴悦 四川省成都市跨境电子商务协会副秘书长

韩雯晶 绿地全球商品贸易港市场推广部总监

川观新闻记者:首届熊猫消费节成功吸引国外不少新品在四川首发、首展,怎么看待众多国内外展商这样的选择?

屈冷圆:这次我们带了很多进博会上的参展商前来,150多个国际品牌中,20%参展品牌都是“进博会”展完后首次“搬”来成都。我们也做过一个数据调查,过去五年,四川消费市场规模扩大到2.4万亿元,年均增长8.3%,比GDP增速高1.5个百分点;即便是疫情下的2020年、2021年,消费平均增速依然达到6.4%。说明成都乃至四川的消费市场基础很好,而且充满活力。

吴悦:四川是一个人口大省、消费大省,整个市场辐射到西部地区近4亿人口;相继落成了综合保税区、国家级经开区、跨境电商综试区。数据显示,去年整个成都跨境电商交易额685.27亿元,增幅达到57.24%;成都成为中国内地第三个拥有双国际机场的城市,开通的国际和地区的航线达到131条。这些因素都是承接国际商品展会的重要条件。也就是说,成都是一个很重要的商品、信息、资金集运的枢纽,尤其是在西部,成都的区位优势是非常突出的。

韩雯晶:我们发现很多时尚大牌,只要想进入西南地区,都会首选成都。成都有着庞大的年轻消费客群,他们对新消费理念、新品牌的拥抱程度,以及对时尚类商品的追求,都是我们所看重的。我们这次组织了近17个国家和地区的客商参展,其中有超过七成合作客商来自“一带一路”沿线国家及RCEP成员国,都是跟我们从进博会、消博会一起合作到现在的。他们都觉得成都是个好地方,非常看好这边的消费市场。如果来年举办第二届的话,也还会积极参与。

川观新闻记者:一个节会要获得持久生命力,除了政府引导,更需要市场参与。从市场的角度看,有什么建议?

吴悦:我们注意到,首届熊猫消费节除了设置国际消费精品展,还将举办专业论坛、新品发布会、专场对接会、文化沙龙等形式多样的配套活动33场。消费节持续65天,联动各市(州)和省直有关部门配套开展193场特色促消费活动。通过一场展会拉动整个促消费活动,这是四川的创新之举。

考虑到个性化、场景化消费的新趋势,我认为在举办消费活动的时候应该植入更多文化因素,四川文旅资源居全国第一,三星堆、九寨沟、大熊猫吸粉无数,五粮液、泸州老窖扬名中外,川菜的麻辣鲜香耐人寻味,这些都可结合消费作文章。这次消费节上成都也发布了加快建设国际消费中心城市示范消费场景,包含了潮购、度假、游憩等多种风格。建议多围绕消费场景作文章,举办一些跨界的消费营销活动,让国际商品走进四川消费场景,找到更适合川人的消费卖点。

韩雯晶:进博会溢出效应是辐射全国的,所以我们才会在11月初的第五届进博会结束后,带着客商和爆款产品马不停蹄来到成都参展,也是想让这些商品能进到四川人的购物袋。

此次参展,我们也能体会到,四川和上海的服务管理各具特色,从个人来看,我认为找到适合当地的方式方法就可以。进博会在上海举办对于商品从海外进入有非常多的便利政策,比如,通关便利化、展品绿色通道、展转保、展转跨等都有海关的服务支持。这些可能目前在消费节还没有完善。在未来,我们希望这些商品都能通过西南的口岸及海关进入,通过中欧班列进来。因为四川市场庞大,客商的意愿很强。如果将熊猫节办下去,在这些方面可能需要更多的服务支持。我们也可以带给当地更多新内容、新商品、新潮流。

(编辑:李天淼)

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